Qu’est-ce qu’une synthèse managériale?

Une « synthèse managériale », c’est tout simplement le résumé, en une page, facilement compréhensible par n’importe quelle personne non-spécialiste, de votre plan marketing. C’est un document évolutif qui vous permet de définir la ligne directrice de toutes vos actions marketing.

Cette synthèse vous permet de définir:

  • Où vous souhaitez aller
  • Quand vous comptez y arriver
  • Comment vous voulez y aller
  • Par quels moyens vous allez y arriver

Toute synthèse managériale comporte 4 points essentiels:

  1. La mission de votre entreprise: c’est l’objectif général à long terme que vous souhaitez atteindre, la raison d’être du produit ou du service que vous introduisez sur le marché.
  2. Les objectifs: ils découlent directement de la mission de votre entreprise mais orientent vos décisions sur le moyen terme.
  3. La stratégie que vous utiliserez pour atteindre vos objectifs et remplir la mission de votre entreprise.
  4. Le budget prévisionnel: ce sont les moyens financiers mais également le nombre d’heures de travail dont vous aurez besoin pour réaliser votre plan marketing.

Ce document sera généralement établi par votre marketeur digital, afin de vous expliquer synthétiquement le contenu du plan marketing qu’il vous propose. Il s’agira de la synthèse du travail de collaboration entre vous et lui et durant lequel vous déterminerez ensemble des objectifs spécifiques, mesurables, ambitieux, réalistes et le laps de temps nécessaire pour les réaliser (S.M.A.R.T).

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